Die Entwicklung von Big Tech hat die Art und Weise verändert, wie Spieler ihre iGaming-Plattform finden – aber der regulierte Markt muss Schritte unternehmen, um die Aufmerksamkeit der Spieler von nicht lizenzierten Betreibern zurückzugewinnen, die die Social-Media-Kanäle dominieren.
Im Rahmen des jüngsten Gaming in Europe Webinar erläuterten die Diskussionsteilnehmer die Schritte, die nicht lizenzierte Betreiber unternommen haben, um eine Abkürzung zur Spielerbindung zu finden.
Timothy Malmros Genach, SEO-Experte, warnte davor, dass nicht lizenzierte Betreiber einen beschleunigten Ansatz entdeckt haben, um sicherzustellen, dass sie an der Spitze der Google-Suchergebnisse erscheinen. Sie können eine alte, abgelaufene Domain mit hoher Autorität finden und diese dann „mit schlechten Links vollpumpen“.
„Wenn sie stirbt, stirbt sie schließlich ganz. Man verwendet ein Canonical auf eine neue Domain, und dann vergisst Google die Strafe für ein oder zwei Wochen. Und sobald diese stirbt, wird der Vorgang unendlich oft wiederholt. Dies ist die wichtigste Methode, um schnell zu ranken, die ich bisher gesehen habe, sogar noch stärker als Parasite SEO.“
Sowohl der britische als auch der niederländische Markt wurden von der unmoralischen und aggressiven Nutzung abgelaufener Domains geplagt.
Er forderte Google auf, Maßnahmen zu ergreifen und sicherzustellen, dass dies keine leicht zugängliche Abkürzung zur Spielerbindung für Schwarzmarkt-Affiliates und Betreiber ist, die versuchen, die am stärksten gefährdeten Spieler anzusprechen.
Zum Unglück für die Behörden gibt es laut Malmros Genach keinen Weg, den Schwarzmarkt zu stoppen. Man kann nur dafür sorgen, dass es sich für Schwarzmarktbetreiber und Affiliates nicht mehr lohnt, während man den regulierten Markt stärkt.
Gleichzeitig warnte er davor, dass strengere Regulierungen die Fähigkeit lizenzierter Betreiber, mit dem unregulierten Markt zu konkurrieren, erheblich behindern.
Frank op de Woerd, Chefredakteur von CasinoNieuws, warnte ebenfalls davor, dass das Spielfeld für regulierte Affiliates im Wettbewerb mit unregulierten Plattformen zunehmend schwieriger wird.
„Wir konkurrieren nicht unter den gleichen Bedingungen; es ist schlichtweg kein faires Spielfeld“, warnte op de Woerd.
„In einem regulierten Markt wie den Niederlanden agieren legale Affiliates wie ich innerhalb klarer Grenzen. Wir haben also Einschränkungen, die uns sowohl von der Regulierungsbehörde als auch von den lizenzierten Betreibern, die unsere Partner sind, auferlegt werden, und diese Einschränkungen gibt es aus gutem Grund. Sie dienen dem Schutz der Verbraucher, der Schadensbegrenzung und der Rechenschaftspflicht des Marktes, und ich bin voll und ganz dafür.
„Dennoch schaffen sie eine Asymmetrie, da diese illegalen Betreiber weit weniger Einschränkungen haben. Sie unterliegen nicht denselben Beschränkungen und sind nicht an dieselben Standards gebunden. Sie müssen sich also keine Sorgen um die Aufrechterhaltung eines KVH-Gütesiegels oder ein gutes Ansehen bei einer Regulierungsbehörde machen.
„Tatsächlich ist es sogar ganz im Gegenteil so, dass sie sich keine Sorgen um ihren Ruf machen müssen, denn wie Timothy sagte, springen sie von Domain zu Domain, und das ist ein völlig anderes Spiel, was den Wettbewerb mit ihnen bereits schwierig macht.“
Er äußerte die Besorgnis, dass das Handicap auch dadurch weiter vergrößert wird, dass es illegalen Affiliates ermöglicht wird, „das zu bewerben, was einige Verbraucher als ein besseres Produkt wahrnehmen“.
Er fügte hinzu, dass es über die SEO-Praktiken hinaus eine noch dunklere Ebene gibt, die er als „feindseliges Verhalten oder sogar Belästigung“ bezeichnete, und enthüllte, dass Affiliates sogar DDoS-Angriffe überstehen mussten.
Mit Blick auf die Zukunft legte op de Woerd fünf Hauptzutaten dar, um das Blatt wieder zugunsten des regulierten Marktes zu wenden.
Sichtbar und attraktiv
Der erste wichtige Punkt ist sicherzustellen, dass der regulierte Markt sichtbar und attraktiv genug ist, um wettbewerbsfähig zu sein – dies ist besonders wichtig in Märkten mit strengen Beschränkungen wie den Niederlanden und Großbritannien.
Er räumte zwar ein, dass die Beschränkungen in guter Absicht eingeführt wurden, sie es dem regulierten Markt jedoch erschwert haben, zu konkurrieren.
Sicherstellen, dass verantwortungsbewusste Affiliates Teil der Lösung sind
Die Sichtweise auf Affiliates muss sich ändern: Sie sollten nicht nur als kommerzielle Erweiterung für Betreiber betrachtet werden, sondern als wichtiger Kanal zur Förderung des verantwortungsbewussten Spielens. Entscheidungsträger müssen sie und ihre Reichweite für die Aufklärung über die Gefahren illegaler Websites nutzen.
Regierung und politische Entscheidungsträger stärken das legale Ökosystem für Affiliates
Er forderte Regierungen und Gesetzgeber außerdem auf, mehr zur Stärkung des Ökosystems für legale Affiliates beizutragen.
Dies beinhaltet eine erhöhte Sichtbarkeit und eine Förderung der Kanalisierung. Op de Woerd unterstützte auch die Bemühungen einiger Betreiber in den Niederlanden, die ein Abzeichen eingeführt haben, um ihrem Angebot Legitimität und Bewertungen zu verleihen.
Bekämpfung der illegalen Infrastruktur
Es gibt eine ganze Infrastruktur, die von illegalen Affiliates genutzt wird, vom Hosting von Domains bis hin zu Monetarisierungs- und Traffic-Kanälen – illegale Betreiber und Affiliates verlassen sich auf ein ganzes Netzwerk, und dieses sollte ins Visier genommen werden.
„Es gibt einen Druckpunkt, und wir müssen versuchen, ihnen das Leben so schwer wie möglich zu machen“, betonte op de Woerd.
Dazu gehören auch Social-Media-Plattformen, die es nicht lizenzierten Affiliates ermöglicht haben, durch Streams und Inhalte zu den Zielgruppen vorzudringen.
Google ins Visier nehmen
Google muss aufwachen. „Es ist ein sehr schwieriges Thema, aber [Google] ist ein fehlerhaftes Produkt, das immer noch den Großteil unseres Traffics liefert“, gab op de Woerd zu.
„Es ist eine schwierige Beziehung. Aber seit Jahren sagt Google die richtigen Dinge über Spam, Manipulation und Black-Hat-Taktiken. Es hat Richtlinien, Policies, wiederholte Warnungen und so weiter veröffentlicht. Aber die unangenehme Realität ist, dass viele dieser Techniken schon seit weit über 15 Jahren existieren.“
Die Bedeutung, Google zur Rechenschaft zu ziehen, ist schwierig, aber auch entscheidend, um die Flut nicht lizenzierter Affiliates zu bekämpfen.