Tombola hat sein „Arcade-Erlebnis“ wieder eingeführt, um sein Produkt von britischen Konkurrenten im iGaming-Markt abzuheben und neue Einnahmequellen zu erschließen.
Die Neugestaltung hin zu einer „Arcade 2.0-Umgebung“ fällt mit dem 20-jährigen Jubiläum des Unternehmens zusammen, während der in Sunderland ansässige Betreiber von Bingo- und Soft-Games darauf abzielt, auf zwei Jahrzehnten Wachstum und Innovation aufzubauen, die die Attraktivität seiner Spiele beim britischen Publikum gesteigert haben.
Tombola hat den Relaunch von Arcade als mehr als nur eine kosmetische Auffrischung dargestellt und positioniert ihn stattdessen als kalkulierten Schritt, um das Spielerengagement im wettbewerbsintensivsten Segment des britischen iGaming-Marktes voranzutreiben. Marion Ryan, Geschäftsführerin von tombola, erklärte, dass die Gruppe auf ihre langjährige Expertise im Bereich verantwortungsbewusstes Spielen und Kundenerkenntnisse zurückgreift, um ein auf ihre Nutzer zugeschnittenes Produkt zu gestalten.
„Dies ist nicht nur eine Produktauffrischung“, sagte Ryan gegenüber iGaming Expert. „Es ist ein strategischer Eintritt in einen Markt, in dem Differenzierung zählt. Wir bringen 20 Jahre Erfahrung im Bereich verantwortungsbewusstes Spielen, ein vertrauenswürdiges Markenerbe und echte Innovation mit. Unsere Kunden verdienen Spiele mit aktualisierten Slots und Instant-Win-Titeln, die speziell für sie entwickelt wurden.“
Tombola erschließt britisches Neuland
Neben Produktinnovationen setzt Tombola weiterhin stark auf bedeutende Medienpartnerschaften als Kernpfeiler seiner Marketingstrategie. Der Betreiber bleibt eng mit dem Programm von ITV verbunden, insbesondere durch sein langjähriges Sponsoring von I’m a Celebrity… Get Me Out of Here!, das eine massenmarkttaugliche Präsenz und direkte Akquisitionsmöglichkeiten über integrierte App- und Broadcast-Kampagnen bietet.
Die Marke ist zudem weiterhin in Unterhaltungsformaten präsent, darunter das neu aufgelegte Deal or No Deal auf ITV, wo sie TV-Sichtbarkeit mit exklusiven In-App-Spielen und Second-Screen-Engagement kombiniert.
Obwohl für 2026 noch keine neuen Haupt-Sponsorings öffentlich bekannt gegeben wurden, spiegelt der Ansatz von Tombola eine Fortsetzung des „Broadcast plus Produkt“-Modells wider – die Nutzung von Mainstream-TV-Partnerschaften, um das Publikum zu seinen eigenen Spielen und gemeinschaftsorientierten Erlebnissen zu führen.
Die Strategie wurde seit der 405 Millionen Pfund schweren Übernahme durch Flutter Entertainment im Jahr 2022 verstärkt – ein Schritt, der darauf abzielt, das britische Portfolio von Flutter durch die Soft-Gaming-Expertise und die hauseigenen Content-Kapazitäten von Tombola zu diversifizieren.
Da sich der Wettbewerb im britischen, von Casinos dominierten Markt verschärft, unterstreicht der doppelte Fokus von Tombola auf exklusive Inhalte und reichweitenstarke Sponsorings das umfassendere Bestreben, über Bingo hinaus zu expandieren und gleichzeitig seine einzigartige, spielerorientierte Positionierung beizubehalten.