Bei der Untersuchung der zukünftigen Entwicklung von BetBuilders im Vorfeld der Weltmeisterschaft enthüllte Tamazi Gambashidze, Head of Sports Brand Experience Department bei Adjarabet, zwei Schlüsselfaktoren, die das Produkt für ein neues Publikum weiterentwickeln können.
Gambashidze erläuterte zudem seine Überzeugung, dass es logisch sei, die Margen bei BetBuilders leicht zu erhöhen, als er mit iGaming Expert über Sportwetten-Produkte auf der großen Bühne in diesem Sommer sprach.
iGaming Expert: Können Sie uns mehr darüber erzählen, wie sich der BetBuilder Ihrer Meinung nach in den kommenden Jahren entwickeln wird?
Tamazi Gambashidze: KI und Personalisierung werden BetBuilders weiterentwickeln. Die Einbeziehung von mehr Daten wird zu einer Effizienzsteigerung führen, da jeder Spieler Vorschläge basierend auf seiner Spielhistorie erhält.
Mehr Sportarten und Märkte werden einbezogen. In meiner Region sind BetBuilders ein ziemlich neues Feature, daher nutzen sie noch nicht viele Spieler, aber bis Ende der 2020er Jahre werden potenziell die Hälfte der Spieler über BetBuilder wetten.
Außerdem würde ich gerne sehen, dass sich BetBuilders während des Spiels weiterentwickeln, da die meisten Spieler unserer Erfahrung nach Pre-Match-Wetten platzieren, dies aber letztendlich zu mehr Engagement bei den Spielern führen würde.
Ist es unvermeidlich, dass Betreiber die Margen bei BetBuilders erhöhen müssen, um ihre Attraktivität für die Spieler zu erhalten?
Es ist logisch, die Margen leicht zu erhöhen, da der Wettbewerb bei BetBuilders hoch ist. Die Korrelation zwischen den Märkten ist höher, und die gesamte Logik hängt davon ab, ob ein einzelnes Ereignis und eine Aktion eintreten, was dazu führt, dass die Wahrscheinlichkeit, dass die andere Aktion eintritt, viel höher ist.
Die Spieler sehen nur einfache Quoten, und unserer Erfahrung nach verstehen die Spieler nicht, warum die Quoten von BetBuilder niedriger sind als bei Einzelmärkten. Um diese Reaktion der Spieler zu vermeiden, passen Buchmacher die Margen für BetBuilders meistens an.
Wie groß wird die Bühne der Weltmeisterschaft für BetBuilders und das Engagement bei Sportwetten sein?
Die Weltmeisterschaft ist das Ereignis, auf das jeder Online-Glücksspielanbieter wartet. Mit Aktivierungen wie Free-to-Play-Spielen und Turnierbäumen sind viele Produkte der Weltmeisterschaft gewidmet, da sie eine perfekte Gelegenheit bietet, neue Funktionen und Ideen zu testen.
Die meisten Märkte sind in einem Wettschein nicht kombinierbar, und die Spiele sind voneinander getrennt (außer am letzten Spieltag der Gruppenphase), daher sind BetBuilders eine perfekte Gelegenheit für Spieler, die Kombiwetten lieben, sich an Multi-Wetten auf ein einzelnes Spiel zu beteiligen.
Welche Rolle wird das Second-Screen-Engagement bei europäischen Fans während der Weltmeisterschaft spielen?
Die Anstoßzeiten der Spiele sind für europäische Fans ziemlich ungünstig. Stellen Sie sich vor, man müsste um 2, 4 oder 5 Uhr morgens wetten, das wäre eine Katastrophe. Aber aufgrund der Größe des Ereignisses glaube ich, dass Live-Wetten dennoch beliebt sein werden.
Das Second-Screen-Engagement wird einige der neuen Märkte für Fußball ankurbeln, und Micro-Betting, das in Europa nicht so populär ist wie in den USA, sollte während der Weltmeisterschaft durch das Second-Screen-Engagement glänzen.
Was werden die wichtigsten Treiber für das Cross-Selling von Sportwetten-Spielern zum Casino-Engagement während der Weltmeisterschaft sein?
Die Weltmeisterschaft ist ein einzigartiger Moment für Cross-Selling. Ich erinnere mich an die EURO 2024, als Georgien (mein Heimatland) zum ersten Mal teilnahm; wir hatten einen riesigen Anstieg bei Multi-Produkt-Nutzern.
Es gibt einen Unterschied zwischen Ländern, die nicht an der Weltmeisterschaft teilnehmen, und solchen, die involviert sind.
Für die Debütanten Kap Verde, Curaçao, Jordanien und Usbekistan – in dreien davon ist Online-Wetten legal – wird es eine riesige Chance für Betreiber in diesen drei Ländern sein, Sportwetten-Spieler zum Cross-Selling zu bewegen und Nutzer anderer Produkte zu gewinnen.
Gibt es wichtige Schritte, die Betreiber unternehmen können, um die Aufmerksamkeit der Spieler nach der ersten Wette des Turniers aufrechtzuerhalten?
Der wichtigste Teil ist, ein Sportwetten-Angebot so einfach wie möglich zu gestalten. Für die regelmäßigen Spieler eines Sportwetten-Anbieters wird alles gleich bleiben. Aber andere wollen ein Sportwetten-Angebot, das so einfach wie möglich ist.
Ein großer Teil bestünde darin, die Nutzer vom ersten Tag bis zum letzten Tag des Turniers spielen zu lassen. Wenn Sie das erreichen, gewinnen Sie einen langfristigen Spieler.