Entain hat die Entscheidung der Advertising Standards Authority (ASA) begrüßt, eine Entscheidung rückgängig zu machen, die eine Ladbrokes-Werbung als möglicherweise stark anziehend für Personen unter 18 Jahren und als Verstoß gegen den BCAP- und CAP-Code eingestuft hatte.
„Ladbucks“, die Free-to-Play-Spielewährung des Betreibers, war in der Werbung der Marke Entain zu sehen, die am 17. Dezember 2024 auf TV und am 23. Dezember 2024 auf Video-on-Demand ausgestrahlt wurde.
Ein Voiceover in der Werbung sagte: „Das ist ein Ladbuck, der neue Weg, bei Ladbrokes belohnt zu werden, und das sind einige der 100 Millionen Ladbucks, die jede Woche verfügbar sein werden. Sammle sie in unseren Free-to-Play-Spielen und wähle Belohnungen wie Free Spins, Free Bets und mehr.
„Über 100 Millionen Ladbucks werden jede Woche verfügbar sein. Außerdem kannst du sie sogar nutzen, um deine Lieblingsspiele kostenlos in unserer Ladbucks-Arcade zu spielen. Wie Fishin Frenzy und Goldstrike. Beginne mit dem Sammeln auf Ladbrokes.com.“
In der Werbung wurden Bilder von Münzen mit den Initialen „Lb“ gezeigt, zusammen mit Texten, die „100m LADBUCKS“, „FREE BETS“ und „FREE SPINS“ sagten.
Im vergangenen Juni bestätigte die ASA zwei Beschwerden gegen Ladbrokes wegen der Werbung und stellte fest, dass der Name und das Aussehen von Ladbucks für Minderjährige anziehend sein könnten, aufgrund ihrer Ähnlichkeit mit den In-Game-Währungen „V-bucks“ aus Fortnite und „Robux“ aus Roblox sowie der Anzahl von unter 18-Jährigen, die Videospiele spielen.
Daher befand die Behörde, dass die Werbung die Regeln für Glücksspielwerbung verletzt, und bat den Betreiber, sie nicht mehr in ihrer aktuellen Form zu zeigen und keine Inhalte in ihren Werbungen zu verwenden, die stark an unter 18-Jährige ansprechen oder jugendkulturell sind.
In einem Update wurde diese Entscheidung der ASA jedoch jetzt rückgängig gemacht.
Ein Sprecher von Entain sagte zu iGaming Expert: „Wir begrüßen die Entscheidung der ASA, ihre ursprüngliche Entscheidung zur Ladbucks-Werbung aufzuheben.
„Die unabhängige Überprüfung hat erkannt, dass dies ein verantwortungsvoll gestaltetes Marketing war, das nicht stark an unter 18-Jährige anspricht.“
In ihrem Update stellte die ASA fest, dass trotz einiger ähnlicher Merkmale der Ladbucks-Pokerchip-Stil „in erster Linie lang etablierte Glücksspielkonventionen widerspiegelt“, er sich von V-bucks und Robux in Bezug auf helle Farben unterscheidet und nicht in einer Weise verwendet wurde, die auf bestimmte Videospiele verweist.
„Wir haben festgestellt, dass obwohl der Name Ladbuck zusammen mit dem Bild der Token einige Parallelen zu In-Game-Währungen schafft, die bei unter 18-Jährigen beliebt sind, diese Ähnlichkeiten nicht offensichtlich genug waren, um die Werbung wahrscheinlich stark an unter 18-Jährige anzuziehen“, sagte die ASA.
„Diese ähnlichen Merkmale waren generisch und luden nicht zu einem offensichtlichen Vergleich mit den Token ein, die in Fortnite und Roblox verwendet werden. Daher haben wir geschlussfolgert, dass die Werbung wahrscheinlich nicht stark an unter 18-Jährige anspricht.“
Das Update der Entscheidung fügte hinzu, dass keine weiteren Maßnahmen von Entain im Zusammenhang mit der Ladbrokes-Werbung erforderlich sind.
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