Soziale Medien werden zunehmend übersättigt mit anonymen Konten, die die gleichen viralen Clips teilen.
An der Oberfläche mag es so erscheinen, als gäbe es keinen Sinn oder Grund, warum diese Konten dieselben Videos teilen. Tauchen Sie aber etwas tiefer ein, finden Sie eine Branche von „Clippern“, die bezahlt werden, um Inhalte über Social-Media-Plattformen zu bearbeiten und zu verteilen, wobei ihre Einnahmen an die Anzahl der Aufrufe jedes Clips gebunden sind.
Anthony Fujiwara, Gründer von Clipping, einem der führenden Unternehmen bei der Industrialisierung dieser Art von Content-Strategie, sagte gegenüber Forbes, dass Top-Verdiener zwischen 30.000 und 40.000 Dollar pro Monat verdienen können.
Clipping zahlt nur wenige Cent pro Million Aufrufe, was bedeutet, dass Werbekosten über Clipping deutlich günstiger sind als bei anderen Werbekanälen. Marken oder Content-Ersteller teilen Inhalte oft über Google Drive, damit sogenannte Clipper sie herunterladen und über ihre eigenen persönlichen Konten teilen können.
Er sagte in seinem Interview mit Forbes: „Ich erinnere mich, dass eine Plattform 25.000 Dollar für eine Million Aufrufe verlangt hat. Bei uns könnten eine Million Aufrufe nur zwischen 100 und 1.000 Dollar kosten.“
Laut Bloomberg erzielte Clipping im vergangenen Jahr einen Umsatz von 7,7 Millionen Dollar und zählt Branchenriesen wie Netflix und Amazon Prime zu seinen größten Kunden.
Aber wo passt Glücksspiel hinein?
Studien haben immer wieder gezeigt, dass illegale Glücksspielanbieter Spieler über soziale Medien ansprechen, da dieser Kanal im Vergleich zu anderen Werbekanälen weniger Vorschriften unterliegt.
Die Möglichkeit, in sozialen Medien viral zu gehen, macht Clipping für viele Glücksspielmarken auch zu einer lukrativeren Möglichkeit. In der Vergangenheit haben wir gesehen, dass Clips von Streamern wie Adin Ross, die auf Plattformen wie Stake spielen, immer wieder von Fan-Konten geteilt werden und die Sichtbarkeit der Marke für potenziell Millionen von Spielern steigern.
Für Politiker und Aufsichtsbehörden in Märkten wie dem Vereinigten Königreich, wo Abgeordnete derzeit strengere Werberegeln für Glücksspiel anstreben, stellt Clipping eine erhebliche Herausforderung dar.
Soziale-Media-Clips mit den Logos von Stake und dem Krypto-Casino Rainbet waren auch in Louis Therouxs Dokumentation zur Untersuchung der „Manosphäre“ zu sehen und wurden höchstwahrscheinlich von Redakteuren erstellt, die nach einem ähnlichen Modell wie Clipping arbeiten.
Diejenigen, die die Clips posten, sind auf der ganzen Welt ansässig. Fujiwara stellte fest, dass die Top-Verdiener von Clipping in Ländern wie Indien, den Philippinen und Serbien ansässig sind – was bedeutet, dass Strafverfolgungsbehörden oft darauf angewiesen sind, dass soziale Medienplattformen Maßnahmen ergreifen.
Jedoch hat bereits in diesem Jahr der Exekutivdirektor für Forschung und Politik der Gambling Commission, Tim Miller, Meta dafür kritisiert, dass es keine Maßnahmen gegen illegale Glücksspielwerbung unternimmt.
Für soziale Medienunternehmen gibt es kaum Anreize, gegen kurze Clips in sozialen Medien vorzugehen, da die Aufrufe auch für das soziale Netzwerk selbst eine Einnahmequelle darstellen.
Darüber hinaus werden selbst wenn sie Konten sperren oder Inhalte entfernen, die lukrative Natur von Clipping dazu führen, dass die Inhalte veröffentlichenden Nutzer einfach weitere Konten erstellen, um fortzufahren. Es wird fast wie ein Maulwurfspiel.
Forbes stellte fest, dass die meisten Clipping-Kampagnen keine bezahlten Werbeetiketten tragen, wie es von Regierungsbehörden wie der Federal Trade Commission (FTC) verlangt wird. Die allgemeine Meinung ist jedoch, dass die FTC unwahrscheinlich ist, Maßnahmen gegen Mikro-Influencer zu ergreifen.
In einer kürzlich abgehaltenen Westminster Hall-Debatte behauptete Dr. Beccy Cooper MP, stellvertretende Vorsitzende der All-Party Parliamentary Group on Gambling Reform, dass schwarze Marktwerbung bekämpft werden könnten – und wies auf den Erfolg bei der Bekämpfung der schwarzen Markt-Tabakindustrie hin, als das Vereinigte Königreich neue Maßnahmen zum Verkauf und zur Werbung für Tabakprodukte eingeführt hat.
Aber die Aussicht, einen erheblichen Einfluss auf die Größe des Schwarzen Marktes und seine Werbung über soziale Medien zu haben, birgt von Natur aus andere Herausforderungen, da es sich auf einem digitalen Schlachtfeld abspielt.
Schwarze Marktwerber brauchen keinen physischen Standort, um Waren zu lagern, wie es illegale Tabaklieferanten tun, was bedeutet, dass sie sich problemlos außerhalb der Reichweite von Strafverfolgungsmaßnahmen aufhalten können.
Mit kürzlich veröffentlichten Studien, die zeigen, dass die Werbeausgaben für schwarze Marktbetreiber im Vereinigten Königreich nur weiter steigen werden, während der regulierte Sektor rückläufig ist, haben Unternehmen wie Stake und Rainbet eine Armee von Redakteuren, die bereit sind, die beliebtesten viralen Inhalte mit ihren Logos an eine fesselnde Millionenöffentlichkeit zu teilen.