(SeaPRwire) – Es ist eine volle Woche vor Thanksgiving, und die Angebote sind in diesem Monat schneller in meinem Posteingang eingegangen, als ich “Hey, es ist noch nicht einmal Thanksgiving!” sagen kann.
Und noch immer sagen sie mir, dass ich heute kaufen kann, um zu sparen, zu sparen, zu sparen, obwohl der Black Friday – der Tag nach Thanksgiving, an dem traditionell die Weihnachtseinkaufssaison eingeläutet wird und an dem Einzelhändler in der Regel ihre besten Angebote machen – noch mehr als eine Woche entfernt ist.
“Das Black Friday Event beginnt jetzt”, sagt Madewell und bietet 40% Rabatt auf meinen Kauf in einer E-Mail. “Das Black Friday Event – 25% Rabatt auf alles beginnt jetzt”, prahlt der Einzelhändler Jennie Kayne. Best Buys beginnt am Freitag, dem 17. November. Target möchte, dass ich weiß, dass ich früh einkaufe, um zu sparen, da seine Black Friday-Verkäufe bereits begonnen haben. Nur Walmart scheint in meinem Posteingang schüchtern zu sein und mir sagt, ich muss bis Mittwoch, den 22. November warten, um Black Friday-Angebote online zu shoppen.
Was passiert also? Warum starten so viele Einzelhändler die Saison früher?
Kurz gesagt, sie haben Angst. Trotz Inflation und steigender Zinssätze hat der Verbraucherausgaben in diesem Jahr zugenommen, laut US Bank. Aber als die traditionell lukrative Weihnachtssaison näher rückt, sehen Analysten endlich einige Anzeichen dafür, dass sich eine Verlangsamung abzeichnet. Die Einzelhandelsumsätze sind im Oktober zum ersten Mal seit März gegenüber dem Vormonat gesunken, wie das Handelsministerium am Mittwoch mitteilte. Target berichtete über einen Umsatzrückgang in seinem Ergebnisgespräch am Mittwoch und sagte, dass sich die Verbraucher beim nicht lebensnotwendigen Konsum zurückziehen – der erste Quartalsrückgang der Umsätze seit sechs Jahren.
“Einzelhändler sind etwas nervös und wissen, dass es eine herausfordernde Weihnachtssaison werden wird”, sagt Neil Saunders, Managing Director bei der Forschungsfirma GlobalData. “Sie wollen die Menschen dazu bringen, jetzt einzukaufen, weil sie fürchten, dass die Kunden sonst woanders hingehen könnten.”
Solche großen Rabatte können sich negativ auf die Rentabilität auswirken, sagt er, aber die Fracht- und Versandkosten sind so stark gesunken, dass sich die Einzelhändler solche Angebote leisten können. Und der einzige Weg, Konkurrenten auszustechen, besteht darin, den Verbrauchern einen Wert zu bieten, den sie anderswo nicht finden, da sie sparsam wirtschaften müssen, um mit der Inflation fertig zu werden. “Der Verbraucher ist nicht in einer schlechten Lage, aber er ist vorsichtig, und man muss ihn zum Ausgeben anregen”, sagt er.
Brittain Ladd, ein unabhängiger Einzelhandelsanalyst, fügt hinzu, dass die frühen Rabatte auch verwendet werden, um zu versuchen, den Kunden während der gesamten Weihnachtssaison mehrmals zum Einkaufen zu bewegen. Schauen Sie genau hin und Sie werden sehen, dass die meisten Einzelhändler Rabatte nicht auf alles, sondern nur auf bestimmte Artikel anbieten, so dass Sie nicht alles für Ihre Weihnachtseinkäufe kaufen können, wenn Sie auf Schnäppchen warten möchten. Wenn sie die Kunden jetzt für Angebote begeistern und für spätere Angebote, sagt er, können sie darauf hoffen, in den nächsten Monaten mehr Verbraucherausgaben zu erzielen.
“Sie wollen wirklich alles tun, um die Verbraucher zum Kaufen zu bewegen”, sagt er.
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