Dubai, Vereinigte Arabische Emirate, 22. Dezember 2025 – Die Global Hotel Alliance (GHA) hat ihr Luxury Traveller Profile für 2026 veröffentlicht, basierend auf Erkenntnissen aus den obersten 10 % der Ausgaben innerhalb ihres preisgekrönten GHA DISCOVERY Programms mit weltweit 34 Millionen Mitgliedern. Dazu gehören auch Gäste der Ultratravel Collection, einem kuratierten Portfolio der außergewöhnlichsten Hotels und Resorts der Welt, die für ikonische Lage, persönlichen Service und unvergessliche Erlebnisse bekannt sind.
Die Ergebnisse zeichnen ein klares Bild des Luxusreisenden im Jahr 2026: selektive Ausgeber, die identitätsgetrieben, KI-neugierig und tief verpflichtet sind gegenüber Qualität, Entdeckung und der Anerkennung ihrer Loyalität.
Von der Motivation zur Einstellung: So sieht das Profil des Luxusreisenden für 2026 aus:
Der Luxusreisende wird reisen, um seine Werte auszudrücken
Luxusreisende gestalten Reisen, die etwas darüber aussagen, wer sie sind: 71 % geben an, dass Reisen ihre Identität und Werte ausdrückt, und 41 % sagen, es sei wichtiger als Karriere- oder Bildungsmeilensteine. Diese Einstellung ist unter jüngeren Reisenden am stärksten ausgeprägt, die globale Erfahrungen zunehmend als Ausdruck ihrer Persönlichkeit sehen. Über alle Generationen hinweg wird Luxus nicht mehr durch Exzess definiert, sondern durch Bedeutung, Individualität und persönliche Resonanz.
Der Luxusreisende wird Ruhe, Raum und Qualität suchen
Ein Wandel hin zu langsamem, erholsamem Reisen prägt das Luxusverhalten im kommenden Jahr, mit einer deutlichen Vorliebe für abgelegene Ziele: 58 % bevorzugen kleinere Städte und ländliche Rückzugsorte gegenüber großen urbanen Zentren, während zeitsparender Komfort essenziell ist – 61 % schätzen Concierge-Support, Privattransfers und Vorrangzugang. Exklusivität gewinnt weiter an Bedeutung, wobei 52 % angeben, dass besonderer Zugang und intime Erlebnisse Luxus definieren. Komfort, Raum und Leichtigkeit stehen nun über vollgepackten Reiseplänen als Merkmale einer gut gestalteten Reise.
Der Luxusreisende wird sich selektiv verwöhnen lassen
Selektives Ausgeben ist der neue Ansatz für Luxus. Anstatt frei zu protzen, sagen 83 % der Luxusreisenden, dass sie in Qualitäts-Upgrades investieren werden, die den Komfort erhöhen und den Aufenthalt verbessern. Hotelstandards sind nicht verhandelbar: 88 % weigern sich, Kompromisse bei ihrer Unterkunft einzugehen, was Premium-Unterkünfte – Fünf-Sterne- und Boutique-Hotels – zum klarsten Indikator für ein Luxuserlebnis macht. Dieser durchdachte Ansatz zum Verwöhnen spiegelt ein breiteres Verlangen nach Substanz statt Spektakel wider.
Der Luxusreisende wird neue Orte bekannten vorziehen
Entdeckung wird den Luxusreisenden im Jahr 2026 definieren. Etwa 64 % bevorzugen es, neue Orte zu entdecken, anstatt alte Favoriten wiederzubesuchen, wobei Japan, China, Thailand, die USA und wichtige europäische Reiseziele im nächsten Jahr ganz oben auf ihrer Wunschliste stehen. Dieser Appetit auf Neuheit ist unter Millennials und der Gen Z am stärksten ausgeprägt, die durchweg Kultur, Neugier und Entdeckung bevorzugen, aber er findet im gesamten Luxussegment Anklang, da Reisende tiefere, bedeutungsvollere Erfahrungen suchen. Anspruchsvolle Reisende planen, im Jahr 2026 sieben Freizeitreisen zu unternehmen, 95 % davon ins Ausland, doch sie jagen nicht der Menge nach. Diese Reisen sind mit Absicht kuratiert und bevorzugen Qualität, Tiefe und Ruhe gegenüber Häufigkeit.
Der Luxusreisende wird loyalitätsgeführt sein
Anerkennung und Belohnungen bleiben starke Entscheidungsfaktoren, wobei 43 % der Luxusreisenden ihr Hotel primär basierend auf den Vorteilen des Loyalitätsprogramms auswählen und Upgrades, Early Check-in, Late Check-out und persönliche Anerkennung schätzen. Diese loyalitätsgeführte Einstellung beeinflusst auch das Buchungsverhalten: 45 % buchen über die Websites oder Apps der Loyalitätsprogramme und 30 % über Hotelmarken-Websites, während nur 5 % auf Online-Reisebüros zurückgreifen. Loyalität ist zu einem integralen Bestandteil des Luxus-Lebensstils geworden.
Der Luxusreisende wird KI-gestützte Planung annehmen
Technologie prägt zunehmend, wie der Luxusreisende Reisen plant: 65 % nutzen bereits KI-Tools für Recherche und Reiseroutengestaltung, und vorausschauende 82 % geben an, mit der Idee eines KI-Concierge vertraut zu sein. Millennials und Gen Z treiben diese Nutzung an – 71 % haben KI zur Reiseplanung genutzt -, während ältere Generationen Technologie bevorzugen, die Logistik vereinfacht, ohne menschlichen Service zu ersetzen. Im Jahr 2026 wird Luxusreisen menschengeführt, aber technologisch verbessert sein, wobei KI die Planung einfacher, reibungsloser und persönlicher macht.
„Der Luxusreisende von 2026 wird die Welt mit Ziel und Klarheit erkunden“, sagte Kristi Gole, Executive Vice President of Strategy bei Global Hotel Alliance. „Anspruchsvolle Reisende streben zu Erfahrungen, die sich bedeutungsvoll anfühlen, wählen Orte, die sie inspirieren, und bevorzugen Dienstleistungen, die jede Etappe der Reise mühelos machen. Für dieses Segment wird Premium-Reisen durch durchdachte Entscheidungen, hohe Standards und den Wunsch nach tieferer Verbindung definiert. Mit GHA DISCOVERY und der Ultratravel Collection sind wir perfekt aufgestellt, um ihre sich entwickelnden Erwartungen im kommenden Jahr zu erfüllen.“
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Global Hotel Alliance
Quelle :Global Hotel Alliance
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