(SeaPRwire) – Seit Instagram sein Algorithmus letztes Jahr geändert hat, um kurze Videos im Stil von TikTok zu priorisieren, haben sich einige versucht, sich als Erben von Instagrams ursprünglicher Mission zu positionieren: Das Teilen von Fotos mit Freunden. BeReal, Grainery und Glass haben alle unterschiedliche Erfolge bei ihren Versuchen erzielt, visuelle soziale Treffpunkte zu werden.
Jetzt kommt ein weiterer Herausforderer: Lapse. Die in Großbritannien ansässige App verwandelt Ihr Handy im Grunde in eine Einwegkamera und erlaubt es Ihnen dann, diese oft körnigen Fotos Stunden später mit kleinen Freundeskreisen zu teilen. Am 13. November belegte Lapse Platz drei bei den kostenlosen iPhone-Apps in den USA, überholte TikTok und Google. Es führte auch die App Store-Charts in der Kategorie Foto und Video an.
Während Instagram und TikTok die Nutzer dazu anregen, ihre Followerzahl zu vergrößern und Werbeverträge zu ergattern, hat Lapse mit dem entgegengesetzten Weg Erfolg gefunden: hin zu einer potenziell authentischeren, nicht spielerischen Erfahrung zwischen Menschen, die sich tatsächlich kennen und mögen. Selbst große Influencer, die von Instagram profitiert haben, wie Kylie Jenner, haben diese Art von Wandel gefordert: “Hören Sie auf, so wie TikTok zu sein”, schrieb sie letztes Jahr an Instagram. “Ich möchte nur süße Fotos von meinen Freunden sehen.”
Aber ob sich dieses Konzept für Lapse und andere ähnliche Apps zu einem nachhaltigen Geschäftsmodell entwickeln lässt, bleibt abzuwarten. Lapse wurde bereits für seine Wachstumstaktiken kritisiert, die neue Nutzer dazu zwingen, neue Freunde auf die Plattform einzuladen, bevor sie selbst Fotos aufnehmen können.
“Es gibt ein Gefühl in der Luft, dass die Follower-Followee-Dynamik in Sozialen Medien einfach nicht funktioniert”, sagt ein Unternehmer und Technologe. “Also haben sich die Leute darauf konzentriert, die Anzahl derer, denen sie folgen, zu verkleinern, um wieder zur kleinen Gruppe zurückzukehren. Aber ich denke, Lapse verwendet eine völlig räuberische Wachstumsstrategie.”
Lapses erste Funktion ist eine Point-and-Shoot-Kamera, die an Einweg-Filmkameras angelehnt ist. Sie können nicht hereinzoomen oder Filter hinzufügen. Nachdem Sie ein Foto aufgenommen haben, wird es für mehrere Stunden in einem “Dunkelzimmer” “verarbeitet”. Die Fotos, die schließlich erscheinen, können nicht bearbeitet werden. Wie bei tatsächlichen Filmfotos sind sie oft verwaschen und körnig.
Viele Menschen bevorzugen jedoch diesen Stil, der ein Gefühl von Nostalgie hervorruft und die Fotos sofort klassisch wirken lässt. “Es ist irgendwie meine Hauptkamera geworden, was eigentlich lächerlich ist, weil es erst ein Monat her ist”, sagt Luke Yun, ein in Los Angeles ansässiger freiberuflicher Inhaltsdirektor. “Aber immer wenn ich ein gutes Bild machen und weiß, dass Lapse einen guten Job machen wird, nehme ich es einfach heraus und benutze es.”
Lapse nutzte auch eine neue iPhone-Funktion, die letztes Jahr eingeführt wurde und es Nutzern ermöglicht, Widgets direkt auf ihrem Sperrbildschirm hinzuzufügen. Nutzer können jetzt Lapses Kamera mit nur einem Tippen auf das Telefon öffnen.
Andere Kamera-Apps wie Huji bieten eine ähnliche filmartige Bildqualität. Was Lapse hervorhebt, ist ihr soziales Netzwerk-Element. Sobald die Fotos “entwickelt” sind, können Sie sie entweder privat behalten oder mit Freunden teilen. Die geteilten Fotos erscheinen dann im Feed Ihrer Freunde. Es gibt auf der App keine “Gefällt mir”-Angaben; nur Emoji-Reaktionen und Kommentare.
“Eine große Priorität bestand darin, dass wir keine Art von Wettbewerb auf der Plattform schaffen wollten”, sagt Lapse-Mitbegründer Ben Silvertown, der die App 2021 mit seinem Bruder Dan ins Leben rief. “Existierende soziale Netzwerke haben eine Umgebung geschaffen, die so hohen Druck ausübt.”
Der vergleichsweise entspannte Charakter der App ist einer der Gründe, warum Abbie Flake, eine Fotografin und Studentin an der University of Central Arkansas, die App seit September weiterhin nutzt. Sie verwendet sie hauptsächlich, um Erinnerungen mit einer bestimmten Freundesgruppe zu teilen. “Es nimmt einige der Photoshop- oder Überbearbeitung weg, die man auf anderen sozialen Medien sehen kann, was ein falsches Bild von Menschen vermittelt”, sagt sie. “Lapse gibt mir ein viel wohligeres Gefühl, bei dem es weniger um Aufmerksamkeit oder Status geht, sondern mehr um die tatsächlichen Erinnerungen.”
So sehr Lapse in den letzten Monaten gedeihen konnte, so sehr hat es auch einige potenzielle Nutzer durch seine aggressiven Werbetaktiken abgeschreckt. Jeder, der der App beitreten möchte, muss ihr den Zugriff auf seine Kontakte gewähren und dann fünf Freunde einladen, die noch nicht auf der App sind. In diesen Einladungen füllt Lapse enthusiastische Texte über die App wie “Wie niedlich ist das denn?” automatisch ein.
Dan Silvertown räumte die Kritik ein und sagte, das Unternehmen überlege, die Anforderung zu streichen, auch wenn dies die reinen Downloadzahlen kurzfristig beeinträchtigen würde. “Wenn wir kurzfristig einen Rückgang bei Downloads oder dem Rang im App Store in Kauf nehmen müssten, wären wir damit einverstanden, wenn es uns ermöglicht, langfristig ein besseres Produkt aufzubauen, das die Nutzer noch mehr schätzen”, sagt er.
Lapses nächste Herausforderung wird es sein, ein nachhaltiges Geschäftsmodell zu etablieren. Das Unternehmen wurde 2021 durch eine Finanzierungsrunde angetrieben; derzeit ist die App für Nutzer komplett kostenlos und erwirtschaftet keine Einnahmen. Andere Foto-Apps wie Dispo und Hipstamatic verlangsamten ihr Wachstum, nachdem sie zunächst explosiv gewachsen waren. Und Dan Silvertown sagte in Interviews, dass er Lapse von werbebasierten Monetarisierungsmodellen fernhalten möchte.
Dan Silvertown sagte TIME, dass die App möglicherweise “etwas in Richtung Bezahl-Funktionen” in der Zukunft einführen könnte. “Aber das hat derzeit keine Priorität für uns”, sagt er. “Wir haben einige fantastische Investoren, die unserer Auffassung folgen, dass die Nummer eins Priorität derzeit der Aufbau eines fantastischen Produkts und die Ausweitung auf so viele Nutzer wie möglich sein sollte.”
Der Artikel wird von einem Drittanbieter bereitgestellt. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) gibt diesbezüglich keine Zusicherungen oder Darstellungen ab.
Branchen: Top-Story, Tagesnachrichten
SeaPRwire bietet Pressemitteilungsvertriebsdienste für globale Kunden in verschiedenen Sprachen an.(Hong Kong: AsiaExcite, TIHongKong; Singapore: SingdaoTimes, SingaporeEra, AsiaEase; Thailand: THNewson, THNewswire; Indonesia: IDNewsZone, LiveBerita; Philippines: PHTune, PHHit, PHBizNews; Malaysia: DataDurian, PressMalaysia; Vietnam: VNWindow, PressVN; Arab: DubaiLite, HunaTimes; Taiwan: EAStory, TaiwanPR; Germany: NachMedia, dePresseNow)