Das britische High Street – lebendig – treten von Totally Locally Zusammenarbeit

West Yorkshire, Vereinigtes Königreich 29. Sep. 2023 – Totally Locally (https://totallylocally.org) wurde 2010 von dem preisgekrönten Marken- und Marketingexperten Chris Sands in Calderdale, West Yorkshire, gegründet.

Mittlerweile gibt es über 150 Städte im Vereinigten Königreich, die “Totally Locally” mit dem kompletten “Town Kit” umgesetzt haben, und die Kampagne hat sich bis nach Neuseeland, in die USA und nach Australien ausgebreitet. Chris entschied sich, die Kampagne kostenlos weiterzugeben, nachdem er aufgrund des Erfolgs der Kampagne in Calderdale mit Anfragen überhäuft worden war. “Ich wollte einfach sehen, was passiert!”, sagte er.

Totally Locally ist ein Marketing-Kit für jede Stadt, um ihre unabhängigen Unternehmen mit Hilfe von Schlüssel-Marketingbotschaften wie “The £5 Message”, “The Magic Tenner” und “Fiver Fest” zu bewerben und eine neue Art der Zusammenarbeit für unabhängige Unternehmen zu fördern.

Totally Locally schafft Zusammenarbeit und hat sich als wirksam erwiesen, um Innenstädte mit fast keinem Budget zu verbessern. Totally Locally Towns haben den High Street of The Year Award in Crickhowell 2019, Hebden Bridge 2018 und Belper 2014 gewonnen. Andere Totally Locally Städte haben nationale und regionale Auszeichnungen gewonnen.

Mit der Schließung von Wilko wird erneut der Tod der Innenstadt ausgerufen, und in den meisten Medien ist ein Schrei nach “Aufgeben aller Hoffnung” zu hören.

Aber ein Besuch in vielen kleinen Städten, die nicht über die Fläche für großflächigen Einzelhandel verfügen, zeigt, dass sie voller unabhängiger Geschäfte sind, und eine andere Geschichte kommt zum Vorschein. Viele Menschen haben während der Pandemie ihre örtlichen Innenstädte wiederentdeckt, und ein Großteil dieser neu gewonnenen Loyalität hat sich gehalten.

Vielen kleinen Städten geht es gut, einige gedeihen sogar und stellen fest, dass der Weg zu dieser neuen Energie über die Zusammenarbeit führt. Sie betrachten ihr Geschäft nicht als einzelnes Unternehmen, sondern als Teil eines großen Ökosystems – ihrer Innenstadt. Und wie in jedem Ökosystem sind alle Unternehmen für das Überleben aufeinander angewiesen. Es ergibt also Sinn, dass diese Unternehmen im Wissen zusammenarbeiten, dass, wenn die Stadt insgesamt geschäftig ist, alle gewinnen.

Ebenso wichtig ist, dass die meisten dieser kleinen unabhängigen Geschäfte viele andere Unternehmen in ihrer lokalen Wirtschaft stützen. Sie schaffen ein riesiges Netzwerk voneinander abhängiger Unternehmen, von Lieferanten über Hersteller, Erzeuger bis hin zu Buchhaltern, sogar Fensterputzern und Zustelldiensten. Alle sind mit diesen unabhängigen Geschäften der Innenstadt verbunden und angewiesen auf sie für den eigenen Lebensunterhalt.

Im Oktober schließen sich daher über 60 Städte im gesamten Vereinigten Königreich für die landesweite Kampagne “Magic Tenner” zusammen, um hervorzuheben und zu feiern, was unabhängige Innenstädte für unsere Gemeinden leisten, und im Gegenzug den Kunden als Dank für ihre Unterstützung Sonderangebote zu machen.

Die Magic Tenner Kampagne (siehe http://magictenner.co.uk) wird von Totally Locally durchgeführt, der größten Basisorganisation für Innenstädte im Vereinigten Königreich. Sie unterstreicht die Bedeutung des lokalen Einkaufs in der Innenstadt mit Hunderten von Unternehmen, die £10 Sonderangebote machen, um die Einheimischen dazu zu bewegen, durch diese Ladentüren zu gehen, an denen sie oft vorbeilaufen. Neben ihren Postern mit Sonderangeboten und Beiträgen in sozialen Medien zeigen die Unternehmen, wie viele lokale Lieferanten sie selbst haben. Es geht um “Lokal einkaufen, weil wir selbst lokal einkaufen!”.

Der Magic Tenner basiert auf einer Studie der New Economics Foundation, die zeigte, dass bei jedem 10-Pfund-Einkauf bei einem lokalen unabhängigen Unternehmen bis zu 50 Pfund in der lokalen Wirtschaft generiert werden, nur dadurch, dass das Geld zwischen diesen voneinander abhängigen Unternehmen immer wieder zirkuliert und immer wieder ausgegeben wird (daher der “magische” Tenner).

Als Totally Locally die Magic Tenner-Kampagne in Bridport testete, stellte sich heraus, dass die meisten Geschäfte über 50 lokale Lieferanten hatten, einige sogar über 100. So lässt sich leicht erkennen, wie wichtig diese Unternehmen sind, um unsere Städte und Innenstädte am Leben zu erhalten. Lebendige Innenstädte werden wiederum als Indikator für die allgemeine Gesundheit einer Stadt und Region angesehen, und eine gute Innenstadt bedeutet einen attraktiveren Ort zum Leben oder sogar zur Gründung eines eigenen Unternehmens.

Der Gründer von Totally Locally, Chris Sands, sagte: “In Zeiten, in denen die Berichterstattung über Innenstädte überwiegend negativ ist, entscheiden wir uns als Gruppe von Städten, das Positive hervorzuheben und zu feiern, wie unabhängige Unternehmen ein Gefühl von Einzigartigkeit, Ort und Stolz in den Städten schaffen. Diese Läden schaffen ein Gefühl des Wohlbefindens und des Stolzes für die Einheimischen, und ihre Bedeutung wird oft übersehen. Magic Tenner ist eine Chance für Unternehmen und Gemeinschaft zusammenzukommen – die Unternehmen bieten tolle 10-Pfund-Angebote und die Gemeinschaft geht raus und unterstützt sie, indem sie ihre 10 Pfund ausgeben. Und die Auswirkungen gehen viel weiter, wie die Magic Tenner-Kampagne erklärt.“

Wenn die Lieferketten unabhängiger Unternehmen mit denen einer großen Einzelhandelskette oder eines Supermarkts verglichen werden, haben sie eine viel größere lokale Wirkung, da die meisten dieser großen Organisationen alle ihre Geschäfte zentralisiert haben und nur die Löhne der Mitarbeiter in die lokale Wirtschaft sickern. Fast alles andere kommt von außerhalb des lokalen Gebiets, so dass es sehr wenig Auswirkungen gibt. Wenn Sie online bei diesen großen multinationalen Unternehmen kaufen, gibt es überhaupt keine lokalen Auswirkungen. Fast jeder Penny verlässt die lokale Wirtschaft.

Ein “magischer Zehner”, den Sie in Ihrer Innenstadt bei einem unabhängigen Geschäft ausgeben, kann also eine viel größere Wirkung haben, als Sie wahrscheinlich gedacht haben.

Teilnehmende Städte sind: Aberystwyth, Alloa, Amble, Ashton u Lyne, Axminster, Barnstaple, Barry, Bedford, Bewdley, Bingley, Birchington, Bolsover, Brigg, Broadstairs & St Peters, Burntisland, Chapel Allerton, Cheadle, Chesterfield, Chew Valley, Chichester, Chorley, Cloughmills, Comrie, Durham, Dursley, Elmsett, Exeter, Falkirk, Forres, Hornsea, Huntly, Keighley, Leven, Llanidloes, LS29-Gebiet, Margate, Mexborough, Nailsworth, Nairn, Newcastle-under-Lyme, Newcastle upon Tyne (Grainger Market), Newport, Ottery St Mary, Paddock Wood, Penarth, Penrith, Ramsgate, Richmond, Ryde, Sale, Saltburn-by-the-Sea, Sandwich, Sleaford, Sowerby Bridge, Stoke-on-Trent, Stoke Newington, Stroud, Swadlincote, Tavistock, Thornbury, Totnes, Truro, Wendover, Westgate-on-Sea, Whitley Bay, Wimborne, Wotton-under-Edge und York.

Diese Magic Tenner-Kampagne wird von Bira (The British Independent Retailers Association) gesponsert, die als Sprachrohr des unabhängigen Einzelhandels und anderer Unternehmen in der Innenstadt fungieren und für gleiche Wettbewerbsbedingungen für den unabhängigen Sektor kämpfen.

Andrew Goodacre, CEO von Bira, sagte: “Als Sprachrohr des unabhängigen Einzelhandels und der Unternehmen in der Innenstadt unterstützt Bira mit Stolz Totally Localys Magic Tenner-Kampagne. Wir fordern unsere Mitglieder sowie Geschäfte und Regionen in ganz Großbritannien auf, Teil dieser fantastischen Initiative zu sein. Nach dem bemerkenswerten Erfolg der landesweiten “Fiver Fest”-Kampagne glauben wir, dass der Magic Tenner unsere Innenstädte und lokalen Wirtschaften weiter beleben wird. Es geht nicht nur um die 10 Pfund, die Sie ausgeben; es geht um die kollektiven Auswirkungen auf unsere Gemeinschaften.“